所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。
搜索引擎营销得以实现的基本过程：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库;用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理和基本过程。
搜索引擎营销在网络营销中的地位
一、从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看，搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。
二、从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长快的领域之一，是网络营销的主流模式。
三、从搜索引擎的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站信息的渠道。
增强搜索引擎营销效果的方法
一、搜索引擎营销组合策略
搜索引擎营销组合策略是，整合营销策略的体现，实践表明，合理的搜索引擎营销组合策略可以明显的提升搜索引擎的营销效果。
搜索引擎组合策略包括：搜索引擎优化方法与关键词广告组合、关键词广告与网页展示性广告组合等。
二、使用搜索引擎提供的分析管理工具百度提供的管理分析工具：
百度指数、百度相关搜索(目前以禁用)、关键词管理平台。
